Структура сайта и ее влияние на SEO

Структура сайта влияет не только на поведенческий фактор пользователей, но и на поисковики. И если первые благодаря этому приносят прибыль, делая заказы на сайте, то вторые при ранжировании выдают ресурс в числе первых в поисковой системе. Как сделать так, чтобы Google или Яндексу нравился сайт? Давайте разбираться!

Сайт и пользователь

Сейчас интернет-магазинов так много, что приходится делать все, чтобы пользователь не ушел с сайта. Будущим клиентам предлагаются различные «плюшки»: акции, бонусные карты, бесплатная доставка, подарки, но этого недостаточно, чтобы зацепить. Если человек зашел за сайт за конкретной вещью, то он вряд ли будет искать ее в дебрях категорий и уйдет на более логичные сайты. Поведенческий фактор и время пребывания на сайте – важные вещи, которые влияют на ранжирование и место в выдаче.

Поисковые системы и индексация

Логично построенная структура, отсутствие дублей, внутренняя ссылочная организация – основные факторы при индексации сайтов. Кроме этого хорошо продуманная структура влияет на поисковый спрос. Она позволяет максимально его охватить.

Сайт и отображение в поисковиках

При выдаче результатов поиска в Google и Яндексе в сниппете для пользователя может отобразиться полезная информация, например, ссылки на близкие по смыслу категории товаров.

Это позитивно влияет на поведенческий фактор, ведь помимо конкретной вещи по запросу, человека может заинтересовать что-то еще. Поэтому при разработке сайта важно понимать сколько будет категорий, какие подкатегории будут в них входить, какие товары подходят к подкатегории и т.д. Для молотков нужна категория «молотки», ведь если их занести в «пилы», то вряд ли пользователь их найдет.

Какие структуры сайтов любят поисковики и пользователи?

Логичные, понятные, простые в использовании – 3 основные фактора, которые должны быть учтены при разработке сайта. Кроме этого, если у страницы есть вкладки, то они должны интуитивно приводить пользователя в них. При составлении правильной структуры стоит обратить внимание на такие моменты:

1. Иерархия и избежание дублей.

Считается, что иерархия на сайте должна строиться от большего к меньшему. Во вложенности URL-ов она должна отражаться также. Бывает, что один и тот же товар относится к разным категориям. Например, платье длинное и вечернее одновременно. Выход из такой ситуации следующий: нужно привязать карточки к определенной категории, а в URL необходимо отображать одну - главную категорию. Еще один вариант - настроить canonical для всех дублей.

2. Читаемый URL и «хлебные крошки».

URL должен быть читаемым и понятным для человека. Пользователю он показывает, что до момента посещения страницы можно на ней найти. «Хлебные крошки» - это навигационный путь из ссылок, позволяющий понять, что нужно пройти, чтобы добраться до нужной страницы. В идеальном варианте «хлебные крошки» должны дублировать вложенность, которая есть в URL.

3. Ссылки с главной страницы и сквозная навигация.

Считается, что чем ближе расположена страница к главной, тем больший ссылочный вес она получает. Из этого следует, что наиболее важные категории и страницы ресурса должны иметь доступ с главной. Хорошо работают элементы сквозной навигации. Здесь можно использовать меню сбоку или сверху. Не стоит забывать про блоки перелинковки. Все эти элементы помогут корректно проиндексировать сайт, а пользователю помогут в нем не заблудиться.

4. Пагинация.

Если стоит задача, чтобы робот проиндексировал весь ассортимент интернет-ресурса, то пагинацию рекомендуется делать открытой и реализовать как отдельные страницы .../?PAGEN_1=2 или .../page-2/. Для пользователя бесконечный скроллинг неудобен, так как при возвращении в родительскую категорию пользователю будет предоставлен список товаров с самого начала. Чтобы этого избежать, нужна уникализация пагинации или атрибута rel="canonical".

5. Карты сайта.

HTML-карта может использоваться не только роботами, но и посетителями ресурса. Считается, что это устаревший элемент навигации, но с возможностью передачи ссылочного веса он справляется. Хml-карта нужна для того, чтобы роботы поисковиков обходили страницы.

Как правильно создать структуру сайта?

Считается, что создать хорошую структуру ресурса можно за 3 шага. Основные моменты, на которые нужно обратить внимание, это интерес пользователя и упрощенный путь к «Корзине». Вот 3 шага, которые стоит пройти, чтобы создать правильную структуру:

1. Сбор семантического ядра.

Семантическое ядро - это база для будущей структуры сайта. Она нужна для того, чтобы оценить спрос пользователя. На первом этапе не нужно собирать все запросы, достаточно остановиться на основных. Их можно посмотреть у конкурентов. Собрав семантическое ядро по основным запросам, можно начинать формировать основные категории, подкатегории и т.д. При анализе семантического ядра и создании структуры сайта не нужно следовать принципу «чем больше, тем лучше». Все категории должны откликаться у пользователей. На них должен быть спрос. Формирования страниц по нулевым запросам не даст результатов.

2. Изучение конкурентов.

Если есть сложности с составлением структуры сайта, то лучше посмотреть на лидеров среди конкурентов. Раз они стали первыми в интересующей нише, то работу по созданию структуры сайта они проделали хорошо. Возможно, таким образом на глаза попадутся интересные решения или найдется ответ на сложный вопрос. Не стоит забывать, что у каждой специфики есть свои важные страницы. Например, для сайта клиники будет актуальной страница с кратким резюме принимающих врачей, а для юридической конторы - раздел с законодательными актами.

3. Ментальная карта.

Все собранные данные нужно свести в единое целое - ментальную карту. Глядя на нее, должна получиться иллюстрация, которая будет легко восприниматься. Она должна быть логичной и простой. С главной страницы должны быть ссылки на самое важное. Подкатегории должны гармонировать с категориями и т.д.

В результате проделанной работы, на листке бумаги или в компьютере появится структура сайта с разделами, подразделами и т.д. Глядя на нее, можно быстро найти то, чего не хватает и прописать фильтры. Считается, что работа, проделанная из этих 3-х шагов, приносит корректную структуру.

Вывод

Правильная и логичная структура – это залог успешного сайта, который будет приносить доход. Люди, зашедшие на него, не будут уходить, т.к. найти нужный товар или услугу будет просто и быстро.

Длительное пребывание на сайте – важный поведенческий фактор, влияющий на ранжирование. Чтобы не переделывать структуру после запуска сайта, а это очень затратное мероприятие, лучше обратиться к специалистам или продумать структуру самостоятельно.

При этом стоит обратить внимание на соблюдение иерархии категорий, перелинковку, «хлебные крошки» и т.д. Чем понятнее будет структура, тем легче будет обнаружить все страницы сайта поисковыми роботами.

Семантическое ядро и его кластеризация – важные и неотъемлемые вещи успешного сайта. Они помогут правильно раздробить товар на категории и подкатегории, максимально охватив поисковый спрос.

Поисковые системы любят логичность, отсутствие дублей и хорошую ссылочную организацию. Эти три фактора - эффективные инструменты при ранжировании, поэтому игнорировать их не стоит.